（原标题：伊利金领冠，下一个天下品牌）

文 | 金宁

天下级的中国品牌，正在开启下一个新时期......

4月29日，伊利股份发布2023年度财报。财报数据泄漏，公司2023年交易总收入1261.79亿元、归母净利润104.29亿元，再创历史新高，已毕连气儿31年慎重增长。

聚焦细分业务界限，伊利集团旗下奶粉及奶成品业务也交出了一份高分“答卷”——已毕营收275.98亿元，同比增长5.09%，合座奶粉销量已跃升至中国阛阓第一。其中，婴幼儿配方奶粉零卖额市占份额提高至约16.2%，增速跳动行业；金领冠以高增长态势稳居行业龙头位置；2023年，金领冠珍护成为母婴渠 说念最畅销大单品；塞纳牧增速50%，问鼎有机奶粉第一；而在儿童奶粉赛说念，伊利QQ星摘得品牌力、市占份额双料第一。

尚普研究集团的调研也佐证了这一判断。伊利奶粉斩获数个第一：2023年度伊利集团奶粉在中国大陆奶粉全渠说念阛阓全年销量名按序一；伊利金领冠塞纳牧斩获中国大陆婴幼儿有机配方奶粉全渠说念阛阓销量第一[1]；伊利QQ星儿童奶粉成为“中国儿童奶粉销量第一”。

畴昔三十年，伊利守住了范畴带来的增长。随后，这个短小精悍将触手伸向阛阓的毛细血管，在乳饮料的各个细分界限里找到第二增长弧线。而相通旗下婴配粉品牌金领冠这么的子品牌们，组成了消耗升级的下一环。

当一个行业巨头，有条款、有才略也特意愿在更高维度上竞争，它将酿成行业的标杆、阛阓的引颈者。 以品牌之力引颈中国阛阓乃至天下阛阓的消耗转型，伊利金领冠恰是一个再好不外的范本。

1、从“牌”到“品”，品牌范畴如何建树伊利金领冠竞争源能源？

一个行业事实是，奶粉行业确有较高的进入壁垒。这个行业高壁垒，一方面来自于奶源，一方面来自时刻。

奶粉行业的壁垒在于，高质地奶源的产量是有限的。 天下上最好的牧场基本上都相聚在南北纬40°-50°这个区间内的温带草原，而不同区域的温湿度、泥土、水源等等身分，也都决定了牧草与奶牛的滋长环境，成为奶源品性的决定性身分。

依托伊利永恒以来的计策布局，通过自建牧场等技能，紧紧把捏住高质地奶源的上游上风。伊利专属牧场位于北纬45°民众公认黄金奶源带，更有科技加持，是领有全面监控的顶级灵巧牧场，股民这也奠定了金领冠的奶源方面的上风才略。

除了奶源壁垒，奶粉行业的时刻壁垒也在束缚提高。

金领冠背靠民众奶粉“灵巧领跑者”伊利奶粉民众智造标杆基地，积极探索工业大数据、物联网、东说念主工智能等新一代数字化时刻与乳品先进制造拓荒交融应用，束缚提高坐褥制造全链路数智化应用水平，同期还严格遵命伊利集团质地经管“三条线”法式，连接刷新中国婴配粉“品性标杆”。

奶源与时刻的双层壁垒，挡住了无边挑战者，而永恒的科研上风也很好地解释了消耗者剿袭金领冠的深层原因。

四肢民众乳业五强、亚洲乳业第一的伊利，多年来在产业、科研上的积贮，成功成为金领冠在奶粉细分界限的发展动能。

伊利22年深耕中国母乳研究，从2003年起，伊利集团当先开启中国母乳自主研究，22年以来不仅建成了国内首个母乳研究数据库，还主理承担“十二五”“十四五”等国度课题，领有10大中枢配方专利及73项中国发明专利授权。

2009年，伊利建造母婴养分研究中心，并在2018年升级为伊利母婴养分研究院（简称“YMINI”）。多年来连接与国表里泰斗机构开展研究合营，深耕母乳研究，不仅在卵白质、碳水化合物等乳源中枢养分素方面取得了迫切科研粉碎，还将前沿的科研后果哄骗到伊利旗下婴幼儿奶粉品牌金领冠系列产物中来，为婴幼儿成长发育提供各异化细分惩处决议。

本年4月18日，伊利民众母婴养分研究中心（简称“YMINI Global”）建造典礼在荷兰瓦赫宁根大学举行。皆聚欧洲生命科学界限顶尖民众，共同见证伊利母婴养分研究的迫切时刻。伊利民众母婴养分研究中心重视东说念主司徒文佑在会上暗示：

“升级后的伊利民众母婴养分研究中心将进一步辘集民众顶尖科学家灵巧结晶，助力民众母婴产业同升级、共发展；同期，深入金领冠‘四位一体’产物力，全面遮掩包含保护力、大脑发育、好罗致、肠说念健康在内的母乳养分四大功能界限。”

“四位一体[2]，全面养分” ，这恰是伊利民众母婴养分研究中心提议的全新母乳研究科研计策。依托伊利科研后果，金领冠将这一理念应用到产物层面，2023年重磅打造顶级婴配粉——“明星产物”金领冠珍护铂萃。

金领冠珍护铂萃领有90种全面养分，特含乳源第一大活性养分HMOs母乳低聚糖，搭配特等乳铁卵白和活性卵白OPN，全面提高宝宝保护力。添加2倍超等三代OPO，搭配双重活性益生菌、益生元组合，宝宝更好罗致。更有100

• 天下
• 伊利
• 品牌
• 下一个
• 金陵