巴黎奥运会激战正酣，各个体育强国在奖牌榜上你追我赶，奋勉拿到最优战绩。而正迎来半年报季的带领品牌们则陆续公布了我方上半年的成绩单。

　　2024年7月31日，大师着名带领用品公司阿迪达斯公布了其2024年第二季度财报。本年第二季度，阿迪达斯大师已毕营收58.22亿欧元，在货币中性下较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。本年上半年，阿迪达斯大师已毕营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

　　同期，基于有用的库存措置，驱散2024年6月30日，阿迪达斯库存较昨年同期减少10亿欧元，同比裁汰18%，为以前功绩的增长奠定了坚实的基础。

　　经由2023年的“过渡”，阿迪达斯在2024年上半年支棱起来，回到了我方闇练的增长节拍中。在阿迪达斯公布功绩指引之前，摩根士丹利提出将其评级上调至“增捏”，并将指标价从175欧元上调至235欧元，较着对公司下半年的发展也充满信心。

　　阿迪达斯大师CEO古尔登关于公司功绩的认知十分快意：“第二季度又一次解释，咱们在不停特出，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。耗尽者和零卖配结伙伴对咱们的营销活动和家具反应积极。咱们看到阿迪达斯在大师范围内的品牌热度和诱骗力捏续莳植，带领先锋及带领认知家具销售捏续增长，鞋类、衣饰类家具都取得了优异的销售认知。”

　　第二季度财务数据公布后，阿迪达斯上调了全年功绩指引，展望2024年营收将以高个位数的速率增长，营业利润达10亿欧元傍边。

　　阿迪达斯如斯自信，底气安在？

　　家具上，带领认知及带领先锋两伟业务线成为品牌销售的两大驱能源。

　　带领先锋这方面自不消说。被Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星循序上脚、经典丧祭款线上线下一鞋难求、#adidassamba#话题的阅读量在TikTok超10亿次的阅读量……所有这个词2023年，莫得一款潮鞋的风头能盖过阿迪达斯的Samba。何况，继2023年获取FNAA国际鞋履建立奖“2023年度最好鞋款”后，Samba在第四届FNAA中国鞋履建立奖受奖仪式上还荣膺“2023年度鞋款”大奖，是当之无愧的“鞋王”。

　　说明国际在线市集Laced的数据，阿迪达斯Samba系列在2023年的销售额同比增长特出2000%；在国内某着名电商平台上，白底黑条纹的经典款Samba销量面对20万双。这些数字都能直不雅地反馈Samba系列在大师市集的受接待进度。

　　令阿迪达斯的竞争敌手们爱戴的是，阿迪达斯不单要Samba这一个销售新力量。收获于其经典的联想、怡悦的穿戴体验以及不停的鼎新与联名配合，Gazelle等其他家具系列亦有可以销售认知。

　　在2024年，阿迪达斯继续在带领先锋上乘胜逐北。自昨年与华东说念主潮水圈风向标陈冠希达成深度配合以来，阿迪达斯与陈冠希的联名爆款不停。本年6月推出的鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，上线即售罄。此外，阿迪达斯还和Caroline Hu（胡颖琪）、Wales Bonner、Pharrell Williams等海表里着名联想师配合，以Samba等为原来进行联名家具创作，为耗尽者提供各种化的先锋选用。

　　在带领品牌的基本盘——专科带领家具上，阿迪达斯也相似认知亮眼。

　　欧洲杯、好意思洲杯、奥运会先后打响，让2024年景为体育大年。欧洲杯、奥运会均在品牌最闇练的欧洲市集举行。早在本年级首，阿迪达斯就发布了全新品牌倡导“YOU GOT THIS你行的”。可以说阿迪达斯正迎来“天时地利东说念主和”的最好时分。

　　在欧洲杯和好意思洲杯上，阿迪达斯先下两城：品牌扶植的西班牙队和阿根廷队均捧得冠军奖杯。

　　关于正在举行的巴黎奥运会，阿迪达斯亦经营勃勃。

　　阿迪达斯的奥运装备制造史可以追意想1924年。经由40年的发展，阿迪达斯就依然在奥运会这个顶级体育舞台上领有满盈地位：在1964年东京奥运会上，约略田径选手选用阿迪达斯带领鞋参赛，并最终获取99枚奖牌。而阿迪达斯的“鲨鱼皮泳衣”则匡助多个带领员在悉尼奥运会上夺冠，成为品牌又一个靠奥运名声大噪的明星家具。

　　公开信息显现，阿迪达斯发布的巴黎奥运会「2024带领员装备系列」涵盖41个不同神情，股票杠杆既包括田径、网球、篮球、排球等传统神情，也包括轰隆舞、滑板等新设神情，分属9支国度队。短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏寰宇冠军格兰特·霍洛威、中国女排和中国轰隆舞新星刘清漪都是阿迪达斯签约的遑急体育明星。

　　至于兵家必争的跑鞋家具，2024年上半年，寰宇马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位穿戴adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。而在男女前三跑鞋榜中，ADIZERO系列跑鞋也登榜10次，存在感明显。岁首阿迪达斯推出的经典跑鞋系列“SUPERNOVA超星动”强调怡悦肠和专科性，莫得落下普通跑者的需求。

　　带领认知和带领先锋家具双管皆下，回宫的钮枯禄·阿迪达斯，依然莫得短板。

　　中国市集立大功

　　“中国事一个相等大的经济体，中国市集关于任何一个大师公司来说都口角常遑急的。额外关于阿迪达斯来说，咱们在中国植根多年，1997年就进入了中国市集。咱们想要和更多中国年青东说念主建立蛊惑，贴近中国文化和街头体育文化。”阿迪达斯CEO古尔登在昨年中国行时谈到。

　　从古尔登cue到中国市集的频率上能看出，阿迪达斯能够从头支棱起来，中国市集功弗成没。

　　阿迪达斯近两年加码中国市集，有些润物细无声的意念念。除了传统的增多门店数目，阿迪达斯关于供应链、物流体系的升级相似额外深爱。

　　昨年9月，阿迪达斯在苏州投资树立的苏州自动化配送中心X郑重启用。该配送中心总投资约10亿元东说念主民币，是品牌近五年来在中国的最大一笔投资。与此同期，阿迪达斯自昨年来源先在中国动手“柔性供应链升级琢磨”，以更快地响应耗尽者需求。

　　“咱们从过往的‘以产定销’转型去‘以销定产’，这个需要更快速的、更活泼的供应链系统和物流中心，才略支捏以前的茁壮发展。”阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐此前示意。

　　供应链体系的合座升级，也使得阿迪达斯与“中国制造”之间的集会进一步加深。咫尺，阿迪达斯在中国市集销售的家具中，中国脉土出产制造的比重已莳植至75%。

　　古尔登指出，中国市集是大师三大计策重心市集之一，“阿迪达斯对中国耗尽市集的以前发展充满信心。”

　　品牌能从低谷中走出再到有质料的增长，阿迪达斯大中华区的“掌舵东说念主”萧家乐功弗成没。据悉，本年是萧家乐在阿迪达斯责任的第20个年头。自从头记忆阿迪达斯起，萧家乐就一直深度实行“在中国，为中国”计策，除了上述苏州自动化配送中心X的树立和运营，他还股东在大中华区实施原土化联想、出产制造。从万物寻宗系列、CLIMACOOL清风系列、adicolor系列等家具的反响来看，阿迪达斯中国团队说明中国耗尽者的需乞降喜好联想出的更具针对性的家具也赢得了市集的认同。

　　“咱们在出产方面有许多很丰富的资源，相等顶尖的供应商在咱们左近，当今咱们也猖狂莳植在中国的出产体量，一方面可以满足咱们更快的速率去配合活泼的市集发展，也可以配合阿迪达斯已毕存质料的复苏，有质料的增长。”萧家乐示意。

　　从最新的2024年第二季度财报上看，大中华区本年第二季度已毕营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，依然是一语气第五个季度正增长。本年上半年，大中华区孝敬营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

　　这些财务数据都口角常积极的信号，标明大中华区的经济活力和市集需求在捏续增长，经济清爽性和增长韧性相似隆起。

　　2024年已过一半，阿迪达斯在期中履行中交上了一份可以的答卷。这么的高潮势头若想鄙人半年继续保捏，阿迪达斯定要更好地经营中国市集的营业，赐与更多的资源参加。

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