近日，百果园（02411.HK）发布公告称，为确保该公司计策灵验落地，拟将资源重心参预提高探求成果、优化居品组合、升级科技信息系统及品牌营销施行等边界，将养息此前召募资金余额约2.377亿港元的用途。

养息的背后是百果园的功绩出现蚀本。左证该公司此前发布的盈利预警，展望2024年将蚀本3.5亿-4亿元，由盈转亏；营收展望同比将出现最高15%的下滑。

要知谈百果园2023年1月上市，距今刚好满两年。左证该公司此前走漏的贵府，2019年-2023年，净利润分歧为2.49亿元、0.49亿元、2.30亿元、3.23亿元、3.62亿元。

关于蚀本的原因，百果园称，一方面是国内破钞疲软，另一方面是门店数目减少；与此同期，为落地2024年头制定的新计策，提高破钞者对该公司品牌的贯通而增多了开支。

换而言之，刻下的破钞者对百果园不再像以往那样买账了，为了调停破钞者，百果园不吝参预深广资金，股民鼓动门店立异、加大营销活能源度，礼聘明星提高影响力等。但反应到功绩上，百果园上市刚两年就出现了蚀本。

一个迫切原因是百果园以加盟门店为主，这种时势固然大致匡助该公司马上扩大市集，但对旗下加盟商的处理和运营才调提议了较高的条目。

可是，昔时两年，百果园相似被曝用变质生果作念高价果切、以次充好等，成功影响了口碑。此外，百果园还被媒体爆出存在向加盟商压货的当作，也加重了加盟商的职守，为以次充好等负面事件的发生埋下隐患。

与此同期，跟着好意思团小象超市、朴朴超市比及家电商的发展，与包括百果园在内的品牌争夺破钞者，进一步加重了市集竞争。百果园此时加码实行高性价比策略，能否消释此前给破钞者留住的欠安印象，并扭改行绩蚀本地点，有待进一步不雅察。

• 功绩
• 上市
• 两年
• 变脸
• 果园